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百人群像代言暨内衣行业白皮书首发仪式在渝举行 《中国女性内衣白皮书》行业首发

来源: 中国日报网
2022-07-04 11:10 
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7月3日,百人群像代言暨内衣行业白皮书首发仪式在重庆举行。仪式上,由都市丽人联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院发布的行业首发《中国女性内衣白皮书》(以下简称:《白皮书》)显示,2021年中国女性内衣市场规模达1769亿元,相较2016年的1397亿元,增长了近27%。

(供图)

《白皮书》显示,中国内衣品牌市场参与者众多,各类品牌一起扩宽了行业天花板。市场主要包括都市丽人、曼妮芬、安莉芳、爱慕、古今等龙头品牌,还有华歌尔、黛安芬、维密等国外品牌,以及近年来出现的蕉内、Ubras、奶糖派、内外、有棵树等新兴内衣品牌,围绕着“舒适内衣”细分内衣产品,进一步刺激了市场的消费欲望和需求,推动了整体女性内衣行业的发展。

2021年中国女性内衣市场规模为1769亿,但目前我国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面与欧美发达国家存在较大差距——目前我国内衣占人均服装支出比重仅为10%,而同期占比最高的法国已达20%。未来,随着中国市场的成熟和女性价值观的改变,中国女性内衣市场将呈现爆发性增长。

邓蕊 摄

发布现场,前瞻产业研究事业部副总经理李宛卿对白皮书进行解读时提到,受性教育的普遍缺失,女性对自身胸部尺寸和胸型了解不足;行业权威宣导不足,市场中缺乏足够的内衣科普知识和选购专业指导;内衣行业贯标不统一,消费者容易陷入选择混乱;消费者易受外部营销、推荐、流行的影响而购买内衣等因素的影响,中国女性消费者在内衣选择中容易陷入盲选状态。

《白皮书》对变化中的中国女性内衣市场进行分析,指出多元化的女性内衣需求核心是兼顾功能和穿搭作用,然而受到市场外部及自身多重因素的影响,中国女性消费者在选择内衣时容易陷入盲选状态,因此亟待专业内衣品牌在如何科学选择内衣方面进行引导。

《白皮书》的发布引起广大女性消费者热议和行业广泛讨论。

都市丽人董事长兼CEO郑耀南表示,《白皮书》的数据来源,来自全国销量领先的专业内衣品牌都市丽人6000万的女性会员数据,及拥有数亿女性消费者数据的京东服饰。两大品牌与中国纺织品商业协会内衣委员会、前瞻产业研究院一道,通过长达6个月时间的数据分析,同时对5000多位女性进行定期调研,发布了这份白皮书。“我们想为中国女性发布这份白皮书,希望她们能科学地选好适合自己的专业内衣。同时,希望通过《白皮书》的发布,让中国内衣行业能更专业、更健康地发展。”他说。

郑耀南还表示,面对中国女性内衣需求的痛点,“专业内衣”必须引导女性走出消费误区,引领主流市场。都市丽人将从模杯、功能、研发、面料、质检五个方面,打造更适合中国女性的专业内衣。随着中国女性对内衣的消费频次和消费价格的增长,在专业品牌的带领下,中国内衣市场增长潜力巨大,内衣行业将迎来转型和升级。

中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福表示,从企业生产研发、产品、供应链管理以及用户粘性等角度分析,都市丽人在行业可以被定义为一个国民品牌。作为中国内衣行业里第一家上市公司,无疑也是行业的领军企业。此次都市丽人联合权威机构发布《中国女性内衣白皮书》,体现了其作为行业领军企业的担当,有助于推动中国内衣行业的发展。

随后,都市丽人集团副总裁李想、璞荟教育集团CEO陆生、作家李筱懿、脱口秀演员思文、美人鱼教练何灏浩和“最美舞者”廖智六位女性以“她说”为题,围绕女性的独立意识、自我蜕变和美展开了对话。

首发仪式尾声,都市丽人举行了品牌秋冬新品发布秀。(中国日报重庆记者站)

【责任编辑:舒靓】
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