9月5日，重庆国博中心N7展馆内热闹非凡。占据展馆近半空间的5700平米活动区分为六大主题，25位汽车达人分散在不同直播区同步开播，从技术参数到优惠政策逐一拆解。“重庆山路续航怎么样”“优惠券怎么领”……打开抖音或懂车帝APP，直播间里早已刷满了类似弹幕。

这正是懂车帝在2025世界智能产业博览会（下称智博会）期间打造的“智博之夜·智博惊喜GO”活动现场。懂车帝联合各大车企，叠加国家汽车以旧换新政策和平台直减优惠，通过线上直播间发放购车补贴和优惠券，通过创新的资源整合与模式升级，解锁汽车消费新体验。

“以前在4S店看车，销售只会说配置表，直播间里，主播在露营场景里讲后备箱实用性，感觉更直观。”市民王女士手里攥着写满笔记的车型对比表。她计划将家中一款燃油车置换为新能源汽车，当天已在智博会现场体验了不少车型，还通过直播间领取了优惠券。

王女士口中的直播场景，就是懂车帝此次直播的特色——打破传统展览的静态展示模式，针对不同消费需求打造六大主题直播区。记者在现场看到，每个直播区都配备了专属布景与道具，主播结合场景讲解车型功能，让“参数”变成“可感知的体验”。比如，“野趣探索”街区，主播站在越野车型旁演示车顶行李架安装，周围露营装备错落摆放。“智电未来”街区，一位达人蹲在长安启源A06旁，用镜头特写快充接口：“30分钟从30%充到80%，普通通勤族一周充一次就够！”

“我们希望打造不一样的购车体验，让消费者看到，汽车不只是交通工具，更是生活场景的延伸。”活动负责人介绍，9月5日首日，就有43万用户进入直播间，39万人参与互动，下单量接近1000单。

此次活动中，国产新能源汽车的高关注度成为显著特征。达人直播间里，深蓝S07、长安启源A06、吉利银河M9等车型一亮相，就引发不少网友询问，相关话题讨论热度居高不下。这一现象，折射出当前汽车消费市场的深刻变化。

中国汽车工业协会数据显示，2023年我国新能源汽车产销连续9年位居全球第一，2024年4月新能源汽车零售占比首次突破50%，与燃油车“平分秋色”。与此同时，Z世代逐渐成为消费主力，据相关报告预测，2025年Z世代购车人群占比将超60%，他们更依赖线上信息获取，也更认可国产汽车品牌。

多重优惠也是吸引消费者的重要因素。作为全国汽车以旧换新补贴指定申领平台，懂车帝的补贴申领服务目前已覆盖包括重庆在内的15个省份，今年上半年承接申请金额超过110亿元，带动新车消费近1500亿元。智博会期间，国补政策在活动期间更直接地惠及用户，为汽车消费增添新动力。

除了国补，懂车帝还联合车企带来真金白银的折扣。比如，此次活动中10台赛力斯-蓝电E5 PLUS以五折出售，50台东风标致新408龘龘款打7折，一汽-大众、红旗、捷途等品牌多款车型发放1万代2万的优惠券。“最近出了很多新车，女友很心动，我们先到展馆摸过方向盘，然后通过直播看性能、算优惠，心里踏实多了。”刚完成订单的张先生，通过活动叠加优惠，购买心仪车型时节省了近3万元。

“懂车帝的活动，本质上是对汽车消费新趋势的精准响应。”有业内分析师称，直播购车不仅拉动短期销量，更重要的是让市场看到国产新能源汽车的用户认可度，这种认可将反过来推动产业升级，形成消费与产业相互促进的良性循环。（中国日报重庆记者站 谭英姿）